Marketing 3.0 (eBook, 2011) [WorldCat.org]
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Marketing 3.0

Author: Philip Kotler; Hermawan Kartajaya; Iwan Setiawan
Publisher: Madrid LID Editorial 2011
Series: Colección acción empresarial
Edition/Format:   eBook : Document : English : 1o edView all editions and formats
Summary:
La civilización humana puede dividirse en tres oleadas claramente diferenciadas: la era de la agricultura, la era industrial y la era de la información, donde la alta tecnología es clave. Ahora estamos entrando en una cuarta era orientada hacia la creatividad, la cultura y el entorno. El marketing se está moviendo en la misma dirección. Durante los últimos 60 años, el marketing ha pasado de estar centrado en  Read more...
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Details

Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Philip Kotler; Hermawan Kartajaya; Iwan Setiawan
ISBN: 9788483565391 8483565390
OCLC Number: 1145280068
Accession No: (DE-627)1680379577 (DE-599)KEP04777391X (OCoLC)1145280068 (ORHE)9788483565391 (EBP)04777391X
Notes: Includes index. - Description based on online resource; title from title page (Safari, viewed August 19, 2014).
Description: 1 online resource (1 v.) ill.
Series Title: Colección acción empresarial
Responsibility: Philip Kotler, Hermawan Kartajaya y Iwan Setiawan.

Abstract:

La civilización humana puede dividirse en tres oleadas claramente diferenciadas: la era de la agricultura, la era industrial y la era de la información, donde la alta tecnología es clave. Ahora estamos entrando en una cuarta era orientada hacia la creatividad, la cultura y el entorno. El marketing se está moviendo en la misma dirección. Durante los últimos 60 años, el marketing ha pasado de estar centrado en el producto, dando lugar al marketing 1.0. Más tarde, cuando las compañías se percataron de la importancia del cliente, el marketing se inclinó por hacer de esta nueva fuerza el centro de sus estrategias y decisiones, creándose el marketing 2.0. Actualmente, el marketing se ha transformado una vez más en respuesta de la nueva dinámica del mercado, y ahora vemos cómo las empresas amplían su foco de negocio hacia asuntos más humanos, donde la rentabilidad debe estar equilibrada con la responsabilidad corporativa«Marketing 3.0 contiene importantes ideas para los directivos. Pone el acento en el camino que nos conduce a los valores y hacen del ser humano el centro del negocio. Los innovadores diez credos integran el marketing con los valores y ofrecen un propósito a las compañías para ponerlos en práctica». Stephen A. Greyser Profesor de administración de empresas de Harvard Business School«Durante mucho tiempo, los responsables de marketing han pensado que la satisfacción de sus clientes era la principal meta de sus actividades de marketing. Marketing 3.0 nos persuade de que el bienestar de los clientes y de la sociedad es la siguiente frontera de las compañías. Los consumidores están demandando más en esta línea y es algo que debería hacer reaccionar a las empresas». Nirmalya Kumar Profesor de marketing y codirector de Aditya Birla India Center en London Business School.

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