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Marketing y comunicación en la nueva economía

Author: Patricia Coll Rubio; Josep Lluís Micó Sanz
Publisher: Barcelona : Editorial UOC, 2018.
Edition/Format:   eBook : Document : SpanishView all editions and formats
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Coll Rubio, Patricia.
Marketing y comunicación en la nueva economía.
Barcelona : Editorial UOC, ©2018
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Patricia Coll Rubio; Josep Lluís Micó Sanz
ISBN: 9788491802556 849180255X
OCLC Number: 1083464069
Description: 1 online resource (166 pages)
Contents: MARKETING Y COMUNICACIÓN EN LA NUEVA ECONOMÍA; PÁGINA LEGAL; ÍNDICE; PRÓLOGO; INTRODUCCIÓN; BIBLIOGRAFÍA; CAPÍTULO I. DE LA IMC AL GROWTH HACKING; 1. LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING; 2. UNA VISIÓN 360 DE LA COMUNICACIÓN; 3. MARKETING DE GUERRILLA; 4. GROWTH HACKING; BIBLIOGRAFÍA; CAPÍTULO II. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN; 1. INVESTIGACIÓN; 2. PLANIFICACIÓN; 3. EJECUCIÓN; 4. EVALUACIÓN; BIBLIOGRAFÍA; CAPÍTULO III. TÉCNICAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN; 1. BRANDING; CASO PRÁCTICO: 8WIRES CREA UNA MARCA DE (...); CASO PRÁCTICO: BADI RENUEVA SU IMAGEN; 2. PUBLICIDAD EN LA ERA DIGITAL 2.1. MEDIA FOR EQUITY PARA FINANCIAR LA (...)CASO PRÁCTICO: WALLAPOP, EL UNICORNIO DE (...); 3. LAS RELACIONES PÚBLICAS: DE LA PUBLICITY (...); CASO PRÁCTICO: HOLA TAXI, HOLA MANUELA ... (...); 4. INFLUENCER MARKETING Y EMPODERAMIENTO (...); CASO PRÁCTICO: FOTOCASA, DESDE INFORMES (...); CASO PRÁCTICO: INFOJOBS Y EL DIÁLOGO CON (...); 5. MARKETING DE CONTENIDOS Y BRANDED CONTENT; CASO PRÁCTICO: WESTWING, ¿E-COMMERCE O (...); 6. RELACIONES CON SOCIOS E INVERSORES; CASO PRÁCTICO: GLOVO CAPTA INVERSORES; 7. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE CRISIS; CASO PRÁCTICO: EL CAMBIO DE ACTITUD DE (...) 8. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVACASO PRÁCTICO: HOLALUZ, RSC EN EL ADN; 9. VISIÓN GLOBAL DE LA COMUNICACIÓN; CASO PRÁCTICO: BYHOURS SE INTERNACIONALIZA; 10. COMUNICACIÓN Y MARKETING INTERNO; CASO PRÁCTICO: EL BARCO DE PLAYMOBIL DE (...); BIBLIOGRAFÍA; DECÁLOGO. LAS DIEZ IDEAS CLAVE DEL MARKETING (...)

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