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Online Video Als Branded Entertainment in Deutschland : Geschäftsmodelle Für Die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung.

Author: Urs Kind
Publisher: Wiesbaden : Gabler, 2018.
Series: Medienmanagement und E-Business Ser.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Kind, Urs.
Online Video Als Branded Entertainment in Deutschland : Geschäftsmodelle Für Die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung.
Wiesbaden : Gabler, ©2018
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Urs Kind
ISBN: 9783658226466 3658226463
OCLC Number: 1045626728
Notes: 7.1 Liste der Interviewpartner7.2 Kodierung der Branded Entertainment Videos.
Description: 1 online resource (189 pages).
Contents: Intro; Danksagung; Inhaltsverzeichnis; Abbildungs-, Tabellen- und Listenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abstract; Zusammenfassung; 1. Einleitung; 1.1 Überblick; 1.2 Relevanz des Themas; 1.3 Eingrenzung des Untersuchungsgegenstandes; 1.4 Zielsetzung der Arbeit und Forschungsfragen; 1.5 Struktur der Arbeit; 2. Forschungsstand und medienökonomische Einordnung; 2.1 Überblick; 2.2 Medienökonomische Einordnung; 2.2.1 Geschäftsmodell und Wertschöpfung in Produktionsunternehmen; 2.2.2 Zusammenfassung; 2.3 Literaturübersicht; 2.3.1 Online Video; 2.3.1.1 Werbefinanzierung. 2.3.1.2 Erfolgsmessung von Online Video Content2.3.1.3 Zwischenfazit; 2.3.2 Content Marketing; 2.3.2.1 Produkt- und Markenintegration in Bewegtbildinhalte; 2.3.2.2 Testimonials, Sponsoring und Celebrities; 2.3.2.3 Zwischenfazit; 2.3.3 User-generated content; 2.3.4 Exkurs: rechtliche Stellung werblicher Inhalte; 3. Geschäftsmodelle und Wertschöpfung in der Produktion von Online Videos; 3.1 Überblick; 3.2 Hintergrund; 3.3 Ziel der Untersuchung; 3.4 Methode; 3.5 Fallauswahl; 3.6 Datenerhebung; 3.7 Datenanalyse; 3.8 Ergebnis; 3.8.1 Schaffung von Aufmerksamkeitsnetzwerken. 3.8.2 Erschließung von Einnahmequellen3.8.3 Schnelle nutzerzentrierte Entwicklungszyklen; 3.9 Diskussion; 4. Modell zur Messung der attitude toward the ad im Bereich Branded Entertainment; 4.1 Überblick; 4.2 Hintergrund; 4.3 Ziel der Untersuchung; 4.4 Methode; 4.4.1 Inhaltsanalyse; 4.4.2 Mixed Methods; 4.5 Fallauswahl; 4.6 Datenanalyse; 4.7 Ergebnis; 4.7.1 Qualitativer Teil; 4.7.2 Quantitativer Teil; 4.8 Diskussion; 5. Fazit; 5.1 Überblick; 5.2 Implikationen; 5.2.1 Theoretische Implikationen; 5.2.2 Praktische Implikationen; 5.3 Limitationen; 5.4 Ausblick; 6. Literaturverzeichnis; 7. Anhang.
Series Title: Medienmanagement und E-Business Ser.

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