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Partizipative Werbekommunikation : Zur Entstehung und Typologisierung Kreativer Beteiligungsformen Von Konsumenten an der Werbekommunikation.

Author: Juliane Apel
Publisher: Wiesbaden : Vieweg, 2018.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Apel, Juliane.
Partizipative Werbekommunikation : Zur Entstehung und Typologisierung Kreativer Beteiligungsformen Von Konsumenten an der Werbekommunikation.
Wiesbaden : Vieweg, ©2018
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Juliane Apel
ISBN: 9783658224059 3658224053
OCLC Number: 1041055503
Notes: 7.3.2 Partizipation im Kontext von Demokratisierung und Aktivismus.
Description: 1 online resource (419 pages)
Contents: Intro; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Zusammenfassung; Abstract; 1 Einleitung; 1.1 Ausgangspunkt und Zielsetzung; 1.2 Partizipative Ansätze in der Werbekommunikation; 1.3 Aufbau der Arbeit; 2 Explikation der Fragestellung; 2.1 Veränderung der Medienkultur; 2.2 Das Selbstverständnis der Konsumenten; Teil I Partizipation und Werbekommunikation; 3 Begriffsbestimmung und Einordnung des Untersuchungsgegenstandes; 3.1 Zur Werbekommunikation; 3.1.1 Definition und Einordnung; 3.1.2 Werbekommunikation im Rahmen dieser Arbeit. 3.1.3 Zur Entstehung der modernen Werbung3.1.4 Kapitelfazit; 3.2 Partizipation und Publikumsaktivität; 3.2.1 Definition und Konzepte; 3.2.2 Partizipation im Rahmen dieser Arbeit; 3.2.3 Kapitelfazit; 4 Zusammenfassung und Ausdifferenzierung der Forschungsfrage; Teil II Untersuchung der partizipativen Werbekommunikation; 5 Methodisches Vorgehen; 5.1 Definition und Eingrenzung des Untersuchungsfeldes; 5.2 Empirische Datengrundlage; 5.2.1 Datenbasis; 5.2.2 Ergänzungsmaterial; 5.2.3 Übersicht der Datenbasis; 5.3 Untersuchungsmethode und zeitliche Gliederung; 5.3.1 Zeitrahmen und Gliederung. 5.3.2 Inhaltsanalytisches Vorgehen und Fallstudienauswahl5.3.3 Untersuchungsdimensionen; 6 Erste Phase (1964-1983) --
Experimente mit partizipativen Werbeformen; 6.1 Rahmenbedingungen; 6.1.1 Das gesellschaftspolitische Klima; 6.1.2 Die Medienkultur; 6.2 Entwicklung partizipativer Werbekommunikation; 6.2.1 Allgemeine Veränderungen der Werbekommunikation; 6.2.2 Einflussgrößen aus dem Marketing / Vorläufer expliziter Partizipation; 6.2.3 Explizite partizipative Werbekommunikation; 6.2.4 Einflussgrößen aus dem Marketing / Vorläufer impliziter Partizipation. 6.2.5 Implizite partizipative Werbekommunikation6.2.6 Zwischenfazit: Partizipative Werbekommunikation (Phase 1); 6.3 Parallelen im künstlerisch-kulturellen Bereich; 6.3.1 Partizipation als (Selbst- )Erfahrung der Teilnehmer; 6.3.2 Mitwirken durch kreative Produktionsleistungen; 6.3.3 Publikumsvertreter als Element szenischer Inszenierung; 6.3.4 Demokratisierung des Werkverständnisses; 6.4 Kapitelfazit --
erste Phase (1964-1983); 7 Zweite Phase (1984-2003) --
zwischen Individualisierung und Erlebnisorientierung; 7.1 Rahmenbedingungen; 7.1.1 Das gesellschaftspolitische Klima. 7.1.2 Die Medienkultur7.2 Entwicklung partizipativer Werbekommunikation; 7.2.1 Allgemeine Veränderungen der Werbekommunikation; 7.2.2 Einflussgrößen aus dem Marketing / Vorläufer expliziter Partizipation; 7.2.3 Explizite partizipative Werbekommunikation; 7.2.4 Einflussgrößen aus dem Marketing / Vorläufer impliziter Partizipation; 7.2.5 Implizite partizipative Werbekommunikation; 7.2.6 Zwischenfazit: Partizipative Werbekommunikation (Phase 2); 7.3 Parallelen im künstlerisch-kulturellen Bereich; 7.3.1 Partizipation als aktive Rezeption.

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