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El plan de marketing en la práctica

Author: José María Sainz de Vicuña Ancín
Publisher: Madrid : ESIC Editorial, 2018.
Edition/Format:   eBook : Document : Spanish : 22a. edView all editions and formats
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Sainz de Vicuña Ancín, José María.
Plan de marketing en la práctica (22a. ed.).
Madrid : ESIC Editorial, 2018
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: José María Sainz de Vicuña Ancín
ISBN: 9788417513337 8417513337
OCLC Number: 1099978282
Notes: 4.5.2.3 Evolución y tendencias del mercado
Description: 1 online resource (480 pages)
Contents: Intro; Anteportada; Portada; Página de derechos de autor; Índice; PRÓLOGO; PRESENTACIÓN; OPINIONES DE PROFESIONALES SOBRE EL LIBRO; AGRADECIMIENTOS; PARTE I: PRESENTACIÓN GENERAL; Capítulo 1. Marketing y planificación; 1.1. Antecedentes del marketing moderno; 1.2. ¿Qué aporta el marketing en la era digital?; 1.2.1. Niveles de digitalización en la empresa moderna; 1.2.1.1 Digitalización en la cadena de valor de la empresa; 1.2.1.2 Digitalización en la función de marketing; 1.2.2. ¿Qué aporta el marketing?; 1.2.3. Alcance del marketing digital 1.3. Papel del responsable de marketing en las organizaciones hoy1.3.1. Impulsar la mentalidad de marketing; 1.3.2. Preocuparse tanto del marketing estratégico como del marketing operativo; 1.3.3. Liderar el proceso de digitalización de la empresa; 1.4. Orientación al cliente sí, pero ... mejor "orientación al mercado"; 1.4.1. ¿Orientación al consumidor final u orientación al cliente?; 1.4.2. ¿Orientación al cliente u orientación al mercado?; 1.5. ¿Merece la pena planificar?; 1.6. Resumen; Anexo 1: Tecnologías del futuro que están ya entre nosotros Anexo 1.1: Las once fuerzas que definirán la tecnología del futuroAnexo 1.2: Informe ePyme 2016 (ONTSI 2017); Anexo 1.3: ¿Por qué BBVA ha revolucionado la banca digital?; Capítulo 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global; 2.1. El proceso de planificación global; 2.2. El proceso de planificación comercial y de marketing; 2.3. Plan de marketing estratégico versus plan estratégico; 2.4. Relevancia del plan de marketing para la pyme; Anexo 2: Interrelación entre planificación estratégica y de marketing; Capítulo 3. El plan de marketing; 3.1. ¿Qué es un plan de marketing? 3.2. Las ventajas de un plan de marketing3.3. Algunas consideraciones generales; 3.4. Fases y etapas en la elaboración de un plan de marketing; 3.4.1. Análisis de la situación; 3.4.2. Diagnóstico de la situación; 3.4.3. Objetivos de marketing; 3.4.3.1 Objetivos cualitativos; 3.4.3.2 Objetivos cuantitativos; 3.4.4. Estrategias de marketing; 3.4.4.1 Estrategia de cartera; 3.4.4.2 Estrategia de segmentación y de posicionamiento; 3.4.4.3 Estrategia funcional; 3.4.5. Planes de acción; 3.4.6. Priorización de los planes de acción; 3.4.7. Cuenta de explotación previsional 3.4.8. Indicadores para el seguimiento del plan3.5. Resumen; PARTE II: PRESENTACIÓN DE LAS FASES DE ELABORACIÓN DEL PLAN DE MARKETING "PASO A PASO"; Capítulo 4. Primera etapa: Análisis de la situación; 4.1. Marco en el que se desarrolla el análisis de la situación; 4.2. Análisis externo; 4.3. Análisis interno; 4.4. Los sistemas de información; 4.5. Análisis de la situación en ARDOA; 4.5.1. Análisis de la situación interna; 4.5.2. Análisis de la situación externa; 4.5.2.1 Análisis de la estructura del mercado; 4.5.2.2 Análisis de la naturaleza del mercado

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