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Les plans marketing : comment les établir? Comment les utiliser?

Author: Malcolm H B McDonald; Pierre Chaix, angliciste); Marc Vandercammen; Éric Viardot
Publisher: Bruxelles : De Boeck, DL 2010.
Edition/Format:   Print book : French : 2e éditionView all editions and formats
Summary:
"Les plans Marketing est un best-seller. Sa sixième édition en langue anglaise, enrichie par les derniers développements du marketing lié à l'utilisation des nouvelles technologies, rencontre à nouveau un vif succès dans le monde entier. Cette traduction en langue française permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation des plans marketing, à quelque titre que ce soit,  Read more...
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Details

Genre/Form: manuel
Document Type: Book
All Authors / Contributors: Malcolm H B McDonald; Pierre Chaix, angliciste); Marc Vandercammen; Éric Viardot
ISBN: 9782804122072 2804122077
OCLC Number: 708357470
Notes: Les fiches présentées dans cet ouvrage peuvent être téléchargées sur le site : http://superieur.deboeck.com.
Trad. de : "Marketing plans."
La couv. porte en plus : "Compléments en ligne : compléments pédagogique, fiches de travail, tableaux de bord."
Includes index.
Description: 1 v. (VI-644 p.) : tabl., graph., schémas, illustrations, couv. illustrations en coul. ; 24 cm
Contents: Comprendre la démarche marketing --
L'élaboration du plan marketing : les principales étapes --
L'élaboration du plan marketing : chasser les idées préconçues --
La réalisation de l'audit marketing : l'audit des clients et des marchés --
La réalisation de l'audit marketing : l'audit du produit --
Définir les objectifs et les stratégies marketing --
La communication : les plans d'actions publicitaires et promotionnelles --
La communication : le plan de vente (ou plan d'actions commerciales) --
La politique de prix --
La politique de distribution et de service client --
La recherche d'informations et les prévisions destinées à la préparation du plan marketing --
La mise en œuvre du plan marketing --
La présentation détaillée du plan marketing --
Un système de plan marketin.
Responsibility: Malcolm McDonald ; traduction de la 6e édition anglaise par Pierre Chaix ; révision scientifique de Marc Vandercammen et Éric Viardot.
More information:

Abstract:

"Les plans Marketing est un best-seller. Sa sixième édition en langue anglaise, enrichie par les derniers développements du marketing lié à l'utilisation des nouvelles technologies, rencontre à nouveau un vif succès dans le monde entier. Cette traduction en langue française permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation des plans marketing, à quelque titre que ce soit, d'avoir accès à une approche opérationnelle. Une mise en perspective plus académique permet aux étudiants de faire le lien entre la pratique et les concepts théoriques. L'ouvrage est construit pour guider le lecteur au travers de toutes les étapes de l'élaboration du plan marketing depuis l'audit interne et externe pour aboutir à la mise en oeuvre des actions en passant par la définition des objectifs, du positionnement et de la stratégie. La formulation du plan, facilitée par un modèle de présentation, est l'aboutissement de cette démarche précise et rigoureuse. C'est également un processus créatif qui permet de définir l'avantage concurrentiel et de créer de la valeur pour les clients et pour l entreprise. La force de cet ouvrage est d'apporter des méthodes et des outils pratiques tout en revisitant les concepts théoriques et en s'appuyant sur les technologies les plus avancées dans le cadre de la globalisation des marchés."--Page 4 de couv.

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