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Recherche marketing : outil fondamental du marketing

Author: Marc Vandercammen; Martine Gauthy-Sinéchal
Publisher: Bruxelles : De Boeck Université, ©1999.
Series: Perspectives marketing.
Edition/Format:   Print book : FrenchView all editions and formats
Summary:
"L'émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de la clientèle. Les défis qu'engendre la recherche marketing d'aujourd'hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie  Read more...
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Details

Genre/Form: Matériel didactique
[Manuels d'enseignement supérieur]
[manuel]
Livres numériques
Material Type: Internet resource
Document Type: Book, Internet Resource
All Authors / Contributors: Marc Vandercammen; Martine Gauthy-Sinéchal
ISBN: 2804129314 9782804129316 9782807303713 2807303714
OCLC Number: 299843412
Notes: Comprend un index.
Description: 482 p. : ill. ; 24 cm.
Series Title: Perspectives marketing.
Responsibility: Marc Vandercammen, Martine Gauthy-Sinéchal ; préface de Roland Saintrond.
More information:

Abstract:

"L'émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de la clientèle. Les défis qu'engendre la recherche marketing d'aujourd'hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie entrepreneuriale des années à venir. Complément indispensable à Études de marché, l'objet de cet ouvrage est de présenter les méthodes d'aujourd'hui, à travers de nombreux exemples d'utilisation. Il couvre l'ensemble des domaines d'action du marketing tels que les études de produit, de prix, de promotion, de publicité, de communication, de distribution, de satisfaction, business-to-business. Ce livre est rédigé en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur. Il s'adresse à tous les décideurs marketing qui doivent utiliser les résultats de la recherche."--Résumé de l'éditeur.

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