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Recherche marketing : outil fondamental du marketing

Auteur : Marc Vandercammen; Martine Gauthy-Sinéchal
Éditeur: Bruxelles : De Boeck Université, ©1999.
Collection: Perspectives marketing.
Édition/format:   Livre imprimé : FrançaisVoir toutes les éditions et tous les formats
Résumé:
"L'émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de la clientèle. Les défis qu'engendre la recherche marketing d'aujourd'hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie  Lire la suite...
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Détails

Genre/forme: Matériel didactique
[Manuels d'enseignement supérieur]
[manuel]
Livres numériques
Type d’ouvrage: Ressource Internet
Type de document: Livre, Ressource Internet
Tous les auteurs / collaborateurs: Marc Vandercammen; Martine Gauthy-Sinéchal
ISBN: 2804129314 9782804129316 9782807303713 2807303714
Numéro OCLC: 299843412
Notes: Comprend un index.
Description: 482 p. : ill. ; 24 cm.
Titre de collection: Perspectives marketing.
Responsabilité: Marc Vandercammen, Martine Gauthy-Sinéchal ; préface de Roland Saintrond.
Plus d’informations:

Résumé:

"L'émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de la clientèle. Les défis qu'engendre la recherche marketing d'aujourd'hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie entrepreneuriale des années à venir. Complément indispensable à Études de marché, l'objet de cet ouvrage est de présenter les méthodes d'aujourd'hui, à travers de nombreux exemples d'utilisation. Il couvre l'ensemble des domaines d'action du marketing tels que les études de produit, de prix, de promotion, de publicité, de communication, de distribution, de satisfaction, business-to-business. Ce livre est rédigé en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur. Il s'adresse à tous les décideurs marketing qui doivent utiliser les résultats de la recherche."--Résumé de l'éditeur.

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