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Retailing : management et marketing du commerce : les nouveaux comportements du consommateur, le multicanal, des cas d'entreprises françaises et internationales

Author: Gérard Cliquet; Karine Picot-Coupey; Guy Basset
Publisher: Malakoff : Dunod, DL 2018.
Series: Management sup.
Edition/Format:   Print book : FrenchView all editions and formats
Summary:
La 4è de couv. indique : "Le retailing, mot d'origine française, recouvre les activités de marketing et de management du commerce et de la distribution. Formats de magasins, comportements de magasinage, stratégies des enseignes, omnicanal... Cet ouvrage aborde le retailing sous toutes ses facettes et présente en 12 chapitres : les concepts et modèles essentiels à retenir afin d'élaborer des diagnostics,  Read more...
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Additional Physical Format: Retailing : management et marketing du commerce : les nouveaux comportements du consommateur, le multicanal, des cas d'entreprises françaises et internationales / [coordonné par] Gérard Cliquet, Karine Picot-Coupey, Guy Basset
[Malakoff] : Dunod, 2018. (Management Sup)
(ABES)228251613
Document Type: Book
All Authors / Contributors: Gérard Cliquet; Karine Picot-Coupey; Guy Basset
ISBN: 9782100778232 2100778234
OCLC Number: 1035850503
Target Audience: Public : Étudiants en marketing et logistique des universités et des écoles de management ; Candidats à la formation professionnelle ; Praticiens du retail ou en contact avec le retail.
Description: 1 vol. (XVIII-281 p.) : ill. ; 24 cm.
Series Title: Management sup.
Responsibility: [coordonné par] Gérard Cliquet, Karine Picot-Coupey, Guy Basset.

Abstract:

La 4è de couv. indique : "Le retailing, mot d'origine française, recouvre les activités de marketing et de management du commerce et de la distribution. Formats de magasins, comportements de magasinage, stratégies des enseignes, omnicanal... Cet ouvrage aborde le retailing sous toutes ses facettes et présente en 12 chapitres : les concepts et modèles essentiels à retenir afin d'élaborer des diagnostics, définir ou mettre en oeuvre des plans d'actions pertinents pour des marques ou enseignes ; les facteurs principaux d'évolution, qui permettent de situer la thématique de chaque chapitre dans son contexte et d'en appréhender les enjeux actuels ; de très nombreux exemples et cas d'entreprises pour illustrer concrètement chacune des thématiques abordées. Cet ouvrage décrit l'essentiel du retailing et de ses évolutions et donne les clés pour mieux comprendre l'ensemble des activités de marketing et de management du commerce et de la distribution."

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