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Schreiben mit System : PR-Texte planen, entwerfen und verbessern.

Author: Peter Stücheli-Herlach; Daniel Perrin
Publisher: Dordrecht : Springer, 2013.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
Summary:
Das Schreiben prägt den Berufsalltag in der PR. Dieses Handbuch präsentiert theoretische Modelle und praktische Methoden für ein Schreiben mit System, das Chancen der medienkonvergenten Kommunikation nutzt und deren Risiken meidet. Spezialisten der anwendungsorientierten Kommunikationsforschung legen dar, wie PR-Texte auf die Bedürfnisse von Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Journalismus zugeschnitten werden  Read more...
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: Print version:
Stücheli-Herlach, Peter.
Schreiben mit System : PR-Texte planen, entwerfen und verbessern.
Dordrecht : Springer, ©2013
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Peter Stücheli-Herlach; Daniel Perrin
ISBN: 9783531196213 3531196219
OCLC Number: 850165366
Notes: 4 Verbessern: Qualität und Kompromiss.
Description: 1 online resource (236 pages)
Contents: Vorwort; Literatur; Inhalt; I EINLEITUNG; Schreiben mit System; 1 Umweltperspektive: Bestimmungsfaktoren der Textproduktion für die PR; 1.1 Chancen und Risiken des Schreibens; 1.2 Schreiben mit System und Methode; 1.3 Wandel und Konvergenz der Medien; 1.4 Schreiben als Public Storytelling-Management; 2 Funktionsperspektive: Schreiben für das Unternehmen; 2.1 Schreiben für eine Corporate Identity; 2.2 Schreiben für Innovation und Kooperation; 2.3 Schreiben als Aktion und Interaktion; 3 Strukturperspektive: Erfolgsgeschichten schreiben durch Message Design. 3.1 " Kernbotschaften " und ihre Variation3.2 Assemblage; 3.3 Storytelling; 3.4 Reasoning; 3.5 Kondensation; Fazit; Übers Schreiben lesen; Literatur; II SCHREIBEN FÜR DIE PR IN WIRTSCHAFT, POLITIK, WISSENSCHAFT UND MEDIEN; An der Unternehmensidentität und über sie schreiben; 1 Grundlagen: Das PR-Konzept als Führungsinstrument; 2 Planen: Typen, Phasen, Prozesse, Themen und Struktur eines PR-Konzepts; 2.1 Konzepttypen im Identitätsmanagement; 2.2 Phasen und Prozesse der Konzeption; 2.3 Themen und Kompetenzen im Konzeptionsprozess; 2.4 Grobstruktur eines Konzeptpapiers. 3 Entwerfen: Konzeption als Interaktion und Intertext3.1 Interaktives Schreiben; 3.2 Intertextuelles Schreiben; 4 Verbessern: Argumentation und Textgestaltung; 4.1 Argumentative Stringenz; 4.2 Textgestaltung als Mittel zur Steigerung der Stringenz; Fazit; Übers Schreiben lesen; Literatur; Mehr über das Geschäft berichten; 1 Grundlagen: Geschäftsberichte bergen Kommunikationspotenzial; 2 Planen: Sorgfalt für Pflicht und Kür; 2.1 Magazinteile zur Positionierung; 2.2 Verstehen, um verstanden zu werden; 2.3 Über Themen und Botschaften zum Textgerüst. 3 Entwerfen: Komponieren für unterschiedliche Leser3.1 Mit Titeln berühren; 3.2 Abkehr von der Linearität; 4 Verbessern: Die Zielgruppen sind wichtiger als der Auftraggeber; Fazit; Übers Schreiben lesen; Literatur; Mit Worten streiten --
und über sie; 1 Grundlagen: Demokratische Kommunikation; 1.1 Politisches Wort und politische Tat; 1.2 Schreiben und Handeln in drei Dimensionen; 2 Planen: Politik programmieren; 2.1 Programme beschreiben; 2.2 Diskurskoalitionen entwickeln; 2.3 Vier politische Diskurse; 2.4 Politische Narration und Argumentation; 3 Entwerfen: Das Spiel von Frage und Antwort. 3.1 Argumentarium3.2 FAQ-Papier; 3.3 Q & A-Papier und NQ-Papier; 4 Verbessern: Arbeit an der Sprache und im politischen Prozess; 4.1 Sprachstrategische Verbesserungen; 4.2 Prozessbezogene Verbesserungen; Fazit; Übers Schreiben lesen; Literatur; Den Wissensdurst stillen; 1 Grundlagen: Wissenschaft als Thema; 1.1 Publizistische Kompetenz; 1.2 Diskutiert und kritisiert; 2 Planen: Komplexe und umstrittene Themen; 2.1 Ziele und Adressaten; 2.2 Recherche und Gespräch; 2.3 Inhalt und Form; 3 Entwerfen: Von der Idee zum Text; 3.1 Strukturiert und sachlich; 3.2 Korrekt und anschaulich.

Abstract:

Das Schreiben prägt den Berufsalltag in der PR. Dieses Handbuch präsentiert theoretische Modelle und praktische Methoden für ein Schreiben mit System, das Chancen der medienkonvergenten Kommunikation nutzt und deren Risiken meidet. Spezialisten der anwendungsorientierten Kommunikationsforschung legen dar, wie PR-Texte auf die Bedürfnisse von Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Journalismus zugeschnitten werden können. Sie zeigen auf, wie Schreibstrategien und Schreibprozesse für die Unternehmens- und Produkte-PR, für Corporate Publishing und fürs WorldWideWeb, für rednerische Auftritte und d.

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