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Toolbox für Marketing und Management : Kreativkonzepte -- Analysewerkzeuge -- Prognoseinstrumente

Author: Ralf T Kreutzer
Publisher: Wiesbaden : Springer Gabler, 2018.
Edition/Format:   eBook : Document : German
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Details

Genre/Form: Electronic books
Additional Physical Format: (OCoLC)1037064260
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Ralf T Kreutzer
ISBN: 9783658218812 3658218819
OCLC Number: 1049171831
Description: 1 online resource
Contents: Intro; Einführende Worte (bitte lesen!) statt eines Vorworts, dass niemanden interessiert; Inhaltsverzeichnis; Über den Autor; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Präsentationen --
Transmissionsriemen Ihres Erfolges; 1.1 Bedeutung von Präsentationen für den eigenen Erfolg; 1.2 Erfolgsfaktoren des Präsentationsstils; 1.3 Erfolgsfaktoren des Präsentationsinhalts; 1.4 Erfolgsfaktoren einer wertschätzenden Kommunikation; 2 Vision --
Mission --
Ziele; 2.1 Vision und Mission; 2.2 Ziele; 2.3 Zielpyramide; 2.4 Balanced Scorecard; 3 Konzepte zur Entwicklung von Strategien 3.1 Vorbemerkung: Vielfalt von strategischen Konzepten3.2 Konzept der kundenorientierten Strategien; 3.2.1 Marktfeldstrategie; 3.2.2 Marktstimulierungsstrategie; 3.2.3 Marktsegmentierungsstrategie; 3.2.4 Marktarealstrategie; 3.3 Canvas-Konzepte; 3.4 Kano-Konzept; 3.5 3-Horizonte-Modell; 3.6 Konzepte zur Markenführung; 4 Strategische Analyseinstrumente; 4.1 Vorbemerkung: Planung des Einsatzes von Analyseinstrumenten; 4.2 PEST- bzw. PESTEL-Analyse; 4.3 SWOT-Analyse; 4.4 Scoring-Modell; 4.5 Portfolioanalyse; 4.6 Benchmarking; 4.7 Wertkettenanalyse; 4.8 Gap-/Lückenanalyse 4.9 Customer-Journey-Map4.10 Digital-Maturity-Analyse; 5 Prognoseverfahren; 5.1 Trendextrapolation; 5.2 Szenarioanalyse; 5.3 Analogieprognose; 5.4 Delphi-Methode; 5.5 Predictive Analytics; 5.6 A/B-Testing; 6 Kundenwertmodelle; 6.1 Grundlagen; 6.2 Methoden zur Kundenwertermittlung; 6.3 Net-Promotor-Score; 7 Kreativmethoden; 7.1 Brainstorming und Brainwriting; 7.2 Attribute-Listing; 7.3 Design-Thinking; 7.4 Lego-Serious-Play; 7.5 Mind-Map; 7.6 World-Café; 8 Innovative Instrumente des Projektmanagements; 8.1 Scrum; 8.2 Lean Start-up; 9 Budgetierungskonzepte; 9.1 Percentage-of-Sales-Method 9.2 Competitive-Parity-Method9.3 All-you-can-afford-Method; 9.4 Objective-Task-Method; 10 Strategischer und operativer Marketingplan; 10.1 Erstellung eines strategischen Marketingplans; 10.2 Erstellung eines operativen Marketingplans; 11 Instrumente für das Change-Management; 11.1 Ausgestaltung des Change-Management-Prozesses; 11.2 Phasen und Instrumente des Change-Management-Prozesses; Literatur; Sachverzeichnis
Responsibility: Ralf T. Kreutzer.

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