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Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

Author: Jochen Kühn
Publisher: Wiesbaden, Germany : Springer Gabler, [2018]
Series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten.; Springer Gabler research.
Edition/Format:   eBook : Document : GermanView all editions and formats
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Details

Genre/Form: Electronic books
Material Type: Document, Internet resource
Document Type: Internet Resource, Computer File
All Authors / Contributors: Jochen Kühn
ISBN: 9783658223274 3658223278
OCLC Number: 1037946133
Notes: Dissertation Bergische Universität Wuppertal.
Description: 1 online resource : illustrations
Contents: Intro; Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; A Einführung in die Problemstellung des Aufbaus und Erhalts von starken Markenbeziehungen; 1. Zunehmende Bedeutung stark emotionaler Markenbeziehungen; 2. Wandel von der transaktionsbasierten zu beziehungsorientierten Markenführung; 3. Steigende Relevanz von Markenbeziehungen; 3.1 Marktbedingungen: Marktsättigung und Inflation von Produkten und Marken; 3.2 Kommunikationsbedingungen: Inflation kommunikativer Maßnahmen. 3.3 Gesellschaftliche Bedingungen: Steigende Relevanz von Wachstumsbedürfnissen3.4 Fazit: Starke Markenbeziehungen als zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung im 21. Jahrhundert; 4. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit; B Theoretischer Teil; I. Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Markenbeziehungen; 1. Markenpersönlichkeit als Ausgangspunkt von Markenbeziehungen; 1.1 Vermenschlichung von leblosen Objekten; 1.2 Zentrale Erkenntnisse der Markenpersönlichkeitsforschung; 1.3 Zwischenfazit: Legitimierung der Marke als Beziehungspartner. 2. Interpersonelle Beziehungsforschung als Zugang zur Erklärung von Markenbeziehungen2.1 Bedeutung interpersoneller Beziehungen für Menschen; 2.2 Charakteristika interpersoneller Beziehungen; 2.3 Entstehung interpersoneller Beziehungen; 2.4 Typologien interpersoneller Beziehungen; 2.5 Zwischenfazit: Bedeutung einer Typologie von Markenbeziehungen für die Konsumentenforschung; 3. Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken; 3.1 Definition von Markenbeziehungen; 3.2 Charakteristika von Markenbeziehungen; 3.3 Forschungsstand zu Markenbeziehungen. 3.4 Zwischenfazit: Markenliebe als stärkste Form von MarkenbeziehungenII. Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Markenliebesbeziehungen; 1. Interpersonelle Liebesforschung als Zugang zur Erklärung von Markenliebesbeziehungen; 1.1 Bedeutung und Definition der interpersonellen Liebe; 1.2 Zusammenhang zwischen Emotionen und interpersoneller Liebe; 1.3 Wissenschaftliche Erklärungsansätze zur interpersonellen Liebe; 1.3.1 Interpersonelle Liebe aus Sicht der Evolutionsforschung; 1.3.2 Interpersonelle Liebe aus Sicht der neurobiologischen Forschung. 1.3.3 Implizite Theorien zur Erklärung interpersoneller Liebe1.3.3.1 Prototyp der interpersonellen Liebe nach Fehr (1986); 1.3.3.2 Love Ways Inventory nach Marston et al. (1987); 1.3.3.3 Kritische Würdigung der impliziten Theorien; 1.3.4 Sozialpsychologische Ansätze zur Erklärung interpersoneller Liebe; 1.3.4.1 Interpersonelle Liebe als Austausch; 1.3.4.2 Theorie der Farben der Liebe nach Lee (1973); 1.3.4.3 Liebe als Expansion des Selbst nach Aron und Aron (1986); 1.3.4.4 Duplextheorie der Liebe nach Sternberg (2006); 1.3.4.5 Parasoziale Interaktion nach Horton und Wohl (1956).
Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten.; Springer Gabler research.
Responsibility: Jochen Kühn.

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